Coca-Cola đã công bố một nền tảng mới của mình có tên là Coca-Cola Creations, cùng với sản phẩm phiên bản giới hạn đầu tiên của mình, Coca-Cola Starlight.
Coca-Cola Creations sẽ lấy thương hiệu Coca-Cola mang tính biểu tượng và đưa nó vào trong các cách thể hiện mới, nhằm thúc đẩy sự hợp tác, sáng tạo và kết nối văn hóa. Thông qua các phiên bản giới hạn, phát hành tuần tự, Coca-Cola Creations sẽ giới thiệu các sản phẩm và trải nghiệm mới trên thế giới vật lý và kỹ thuật số. Coca-Cola Creations được phát triển dưới nền tảng thương hiệu “Real Magic”, được tiết lộ vào cuối năm 2021.
“Trong hơn một thế kỷ qua, Coca-Cola đã duy trì vị thế của mình trên khắp thế giới như một biểu tượng của sự lạc quan đã làm tươi mới nhiều thế hệ. Khi chúng tôi ra mắt ‘Real Magic’, chúng tôi muốn kết nối và tôn vinh những trải nghiệm mang lại niềm vui cho những người trẻ ngày nay, và điều đó đã đưa chúng tôi đến một vùng đất mới đầy thú vị “, Oana Vlad, Giám đốc cấp cao kiêm Chiến lược Thương hiệu Toàn cầu cho biết. “Coca-Cola Creations nhằm mục đích gây ngạc nhiên, thích thú và thu hút khán giả toàn cầu thông qua những sở thích, khoảnh khắc và những sự hợp tác kỳ diệu đầy bất ngờ – điều mà chúng tôi biết người hâm mộ luôn mong đợi từ chúng tôi.”
Sản phẩm đầu tiên ra mắt dưới nhãn hiệu Coca-Cola Creations là Coca-Cola Starlight, được tạo ra với tầm nhìn rằng – trong một thế giới có khả năng vô hạn – ở đâu đó trong vũ trụ của chúng ta, một loại Coca-Cola khác, một cách kết nối khác có thể tồn tại .
Coca-Cola Starlight kết hợp hương vị Coca-Cola tuyệt vời với một chút điều bất ngờ, bao gồm cả màu hơi đỏ. Hương vị của nó gợi nhớ đến việc ngắm sao xung quanh lửa trại, cũng như cảm giác mát lạnh gợi lên cảm giác của một chuyến du hành lạnh giá vào không gian.
“Ba mươi lăm năm trước, Coca-Cola hợp tác với NASA để trở thành một trong những loại nước giải khát đầu tiên du hành vào vũ trụ,” Vlad nói. “Niềm đam mê không gian tương tự đó vẫn tồn tại cho đến ngày nay. Với Coca-Cola Starlight, chúng tôi muốn tôn vinh khả năng khám phá không gian vượt trội để truyền cảm hứng cho các thế hệ mới với khả năng vô hạn. Chúng tôi bắt đầu mang khái niệm đó vào cuộc sống thông qua một ngụm nước uống đơn giản, nắm bắt những bí ẩn và bản chất của những gì chúng tôi yêu thích về không gian. “
Coca-Cola Starlight có một thiết kế bao bì độc đáo và sẽ được hỗ trợ bởi chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu, thông qua ngôi sao nhạc pop nổi tiếng Ava Max. Chiến dịch được dẫn dắt bởi trải nghiệm thực tế tăng cường (AR) “Hòa nhạc trên Coca-Cola” bằng cách quét mã trên lon hoặc chai Coca-Cola Starlight . Được bao quanh bởi chất lỏng màu đỏ và ánh sáng gradient, Max sẽ biểu diễn các bản hit phổ thông của cô, “Kings & Queens”, “Sweet But Psycho” và “EveryTime I Cry” như một phần của buổi hòa nhạc riêng. Trải nghiệm được tạo ra bởi Virtue và Tool.
Ava Max cho biết: “Coca-Cola Starlight đưa mọi người vào một cuộc hành trình giống như cách mà âm nhạc có khả năng đưa người nghe đến thế giới mới với mỗi bài hát. “Thật là thú vị khi được hợp tác với Coca-Cola trong dự án này. Chúng tôi muốn tạo ra một trải nghiệm một thế giới khác – thông qua công nghệ. Tôi hy vọng mọi người sẽ thích phần trình diễn này của Kings & Queens, cũng như các bản nhạc khác trong tương lai. ”
Coca-Cola Starlight cũng sẽ được tổ chức thông qua các mối quan hệ đối tác và hợp tác với các nhà thiết kế hàng đầu, bao gồm thương hiệu thời trang dạo phố nổi tiếng thế giới Staple, cũng như các bộ lọc xã hội trên Instagram.
Coca-Cola Starlight có sẵn trong thời gian giới hạn bắt đầu từ ngày 21 tháng 2 trên khắp Bắc Mỹ và một số quốc gia được chọn trên toàn cầu trong những tháng tới chỉ với loại không đường.
Cuối năm nay, Coca-Cola sẽ giới thiệu thêm Coca-Cola Creations phiên bản giới hạn với những đổi mới độc đáo và sự hợp tác bất ngờ
